[汪道]海商场 泛发力网游蓝文娱化营销影响职业增加

回忆我国网游十年开展，发力泛文国产网游共阅历了两次迸发式增加，网游其一是蓝海05年道具形式改动用户消费习气 ，为我国自主研制力气降低了用户进入门槛；其二是商场08年细分商场的成型，为我国自主研制力气的娱化营销影响迸发供给了突破口的方向。在二者的职业增加一起效果下，造就了琳琅满意图新产品所堆砌的发力泛文红海竞赛，以及严峻同质化的网游困局。

时至2010年，蓝海当大都网游企业越来越重视专业细分游戏商场之时 ，商场部分网游企业前驱的娱化营销影响触角已跨入横向文娱化渠道拓宽，即经过网游营销手法整合漫画 、职业增加影视  、发力泛文音乐等文明资源，网游完成综合性互动文娱产业链。蓝海所谓泛文娱化营销，是不同文娱载体发生的交集区域，交集用户实践形成了红海中的蓝海商场 ，这部分用户的猎奇和消费才干最强，有用提升了网游的开展空间，也成为国产网游第三次井喷的发力点 。

张芸京全球首唱《。成吉思汗2。》主题曲《一代天骄》 
。

无独有偶 ，日前《成吉思汗2》主题曲《一代天骄》全球首发会在京举行，台湾歌手张芸京到会首发典礼并现场演唱了游戏主题曲 。据统计
，当天晚上共招引了近2000名粉丝参与助阵 ，网络视频直播观看人数超越10万人次 
，可谓近年来较为成功的一次网游文娱化行销宣扬。

业内人士表明  ，地上推行决不只限于网吧促销
，以《成吉思汗2》作为一款全新产品为例 ，独出机杼的主题曲首唱会起到了发布会的功用
，使用张芸京CD夹藏新手卡的方法，敏捷拉拢了张芸京在内地的粉丝集体，再经过线下及网络的二次传达，对国内商场一向窥探的童贞新集体起到了很好的浸透效果
 。

张芸京承受媒体拜访谈《成吉思汗2》主题曲创造。

游戏文娱不分居 盛行名人创造游戏主题曲。

泛文娱化在游戏职业生长 ，和游戏血缘关系最近的是“音乐” ，近年来亦多了“游戏音乐”范畴。《成吉思汗2》的主题曲《一代天骄》 ，《西游全国》的主题曲《天边的留恋》、《梦境诛仙》的主题曲《娜样纯真的爱恋》等音乐著作 ，传唱程度不亚于劲歌金曲。据介绍，《一代天骄》歌词便是闻名网络玄幻作家说不得大师所作，被国内闻名音乐制造人高度评价，称其能与林俊杰所创造的《曹操》相媲美。

谢霆锋出演《剑侠情缘网络版3》同名电视剧。

泛文娱化现端倪 明星联手秘接同名影视。

09年以来，游戏与草根明星雁过牵手，游戏与音乐人协作，乃至出资拍照影片时，完美时空
、金山
、麒麟游戏等游戏公司开端触及文娱圈，除了越来越招引眼球的游戏宣扬外，更多的是在宣扬过程中表现出来的泛文娱化现象 。比方金山软件出资数千万约请谢霆锋、蔡卓妍等，拍照依据《剑网3》首部资料片“藏剑山庄”改编的电视《剑侠情缘：藏剑山庄》 ，一起约请“剑侠情缘”系列游戏的玩家当演员加入到这部电视剧的创造傍边 。

《成吉思汗2》孙俪定妆照扮演女主角孛儿帖 。

玩家文娱化心态 游戏泛满意需求获取双赢 。

泛文娱化越演越烈的原因，是不少厂商以为只需玩家看到了那些文娱著作，便是宣扬成功，就有可能从同行的竞赛著作中锋芒毕露
，赢得玩家。事实上，真实因文娱著作而让很多玩家涌入的游戏现在还不多见。究其原因，主要是很难找到天时地利人和的时机。据悉 ，麒麟游戏不惜重金约请青春偶像孙俪“阳光”代言《成吉思汗2》
，具有健康形象的代言人
，不只能够收成重视度，一起也很好的保护了游戏的品牌 。这样的代言，才干真实的达到网游代言宣扬的意图，完成产品扩展宣扬与演员知名度进步双赢局势的正确做法。

跟着三网交融的大势所趋 ，能够说，由游戏代言到电影协作
，再到制造音乐专辑，这种游戏与影视协作是网游营销获得了“注意力经济”的不二法门 。某网游公司商场策划人士指出，“现在我国网游商场的主力军以80后和90后为主，他们和前期网游玩家不同的是，过多的挑选导致激烈的自我意识 ，他们花钱是买文娱” 。

从“游戏榜首”的要强心态转化为“游戏仅仅文娱”的游戏心态，不只解说了网游代言人如漫山遍野呈现的原委，也为网游企业差异化、文娱化营销供给了全新的考虑方向，然后影响职业增加。

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