奥运会不只是点金石运动员展示力和美的愿望舞台 ，也是游戏各大品牌进行营销推行的实验工厂 。在奥运营销中 ，明星既有像可口可乐 ，挑战麦当劳这样大手笔资助的赛第玩法 ，也有像耐克这样的季明使用新媒体论题推行打隐性营销的招术 ，在伦敦奥运会期间出尽风头 。星用而关于一贯难以假势奥运的户成游戏职业 ，QQ游戏却用奥运营销的品牌第三种玩法 ，树立起游戏职业的点金石营销模范。
QQ游戏明星挑战赛 明星用户成品牌“点金石”
8月13日 ，游戏QQ游戏明星挑战赛第三季-加油奥运专场正式落下帷幕，明星跟从伦敦奥运节拍 ，挑战为期32天的赛第游戏竞技赛事在严重的气氛中完毕 ，终究由杨威 、季明陈一冰领衔的超越自我队在冠军人气 、金牌数和游戏竞技积分总和的绝对优势下 ，力克对手谢杏芳与张继科伙伴的一往无前队，取得了本届QQ游戏明星挑战赛的冠军 。连续前两届赛事的成功之处，QQ游戏明星挑战赛凭借最热的奥运明星资源 ，玩转奥运营销 ，使得本届挑战赛大放异彩 。
明星种子 引爆奥运季 。
据了解 ，第三季加油奥运的赛事共有超越1千万名用户参加 ，招引他们的是谢杏芳 、杨威等15位奥运冠军 ，触及的奥运项目也都是十分受中国人重视的体操 、跳水 、乒乓球等。QQ游戏连续榜首 、第二季明星挑战赛，凭借奥运冠军的人气 ，再次引爆亿万网友欢喜竞技潮 。
跟从奥运热潮，许多品牌都想捉住奥运营销的大好机会 ，许多企业都挑选了资助代言方法，或许隐性假势奥运抢手进行营销 。可是关于奥运明星营销 ，QQ游戏却另辟蹊径，充分发挥自身渠道的力气 ，从渠道上去发掘埋伏的“奥运明星用户” ，约请他们与民间网友一同现场PK ，让网友真真切切感触到了这个渠道星光闪烁 ，潜龙伏虎 。
腾讯游戏副总裁彭迦信泄漏 ，“最初决定做QQ游戏明星挑战赛 ，便是由于发现渠道上有许多明星玩家，他们大都是咱们的资深玩家 ，由此形成了咱们的第三种营销思路——种子营销 ：QQ游戏4亿玩家中‘埋伏’着很多明星玩家 ，他们来自体育界 、文娱圈或是文化圈，他们浮出水面与网友PK，不只能够提高QQ游戏的全体品牌 ，对自己自身人气提高也具有很大的协助 。”
四大晋级 打造尖端赛事 。
明星用户不只是品牌最好的鉴证 ，也是最佳的传达种子，QQ游戏团队面临绝佳的渠道资源 ，对明星挑战赛不断完善和优化 ，三季赛事完结四大晋级，成为网络游戏职业中星光最为耀眼的尖端赛事。
从榜首季的7位文娱明星 ，到第三季的15位奥运冠军 ，不只完结明星阵容的双倍晋级 ，更完成了文娱明星到全民明星的晋级 。与前两季假势热剧不同 ，奥运会这一全球大事件给此次明星挑战赛带来了更好的营销作用，奥运冠军的加盟 ，将体育竞技精力与游戏的竞技精力奇妙地融合在赛事傍边 。横跨三代奥运冠军、7大抢手奥运项目的15位奥运冠军 ，真实完成QQ游戏明星挑战赛受众群的无地域不同 、无时代距离的掩盖 ，取得了全民性的大影响 。这一假势晋级进一步深化了QQ游戏的品牌影响 。
跟着三季赛事的打开 ，QQ游戏对赛事体会也进行了立异性晋级，围观功能让更多的明星粉丝能够在QQ游戏渠道上“现场观战” ，一睹奥运明星的游戏水平和风貌 。新增的虚拟等级荣誉体系 ，大大了激起玩家的参加热心与身份认同 。此外 ，依托腾讯大渠道的资源 ，腾讯网、腾讯视频 、腾讯微博等也成为玩家与奥运明星打开互动的辅佐渠道，呈现出愈加丰厚的赛事资讯 ，更好地满意了玩家的需求 ，
三季生长 成果职业模范。
从榜首季“星动八周年”专场到第二季《宫2》专场 ，再到加油奥运专场，QQ游戏明星挑战赛共招引数千万玩家参加互动 ，赛事品牌现已从试水走向老练，赛事渐趋惯例化和专业化 ，跟着赛事logo的正式发布 ，QQ游戏的明星营销战略也愈加明晰 。
“在选用惯例化明星代言的网游职业，咱们创始了一种新的品牌营销形式 ，三季赛事现已向职业证明 ，明星用户的品牌价值能够通过合理的方法释放出来 ，并完成品牌，明星 ，玩家三者之间的共赢联系 。”彭迦信以为 ，网络游戏即时体会的特性 ，具有广泛的玩家根底 ，通过十几年的开展 ，其用户现已成为社会的干流人群 ，其间更不乏各行各业的明星人物 ，这些资源许多其它的网游品牌也相同具有，QQ游戏明星挑战赛的成功不是偶尔，能够仿制 。
业内人士剖析 ，QQ游戏创始的明星挑战赛形式 ，以品牌渠道为主体，以多元化明星作为营销载体 ，精准掩盖更类方针人群 ，现已成为网络游戏职业的模范 ，这种环绕明星进行多范畴协作的营销形式在未来将成为干流 。